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红包经济学

网友来稿

文/张博卡

中华民族千百年来流传下来的习俗里,红包算是最有特色的特色之一。逢年过节办喜事,讨个吉利,送个红包,成为一种简单便捷、喜闻乐见的祝福方式。因为这种方式送出的是作为一般等价物的货币,收受者可以凭借喜好兑换任意同等价值的实物,从而保证效用最大化。相比之下,直接送出同等价值的实物,却要承担收受者不喜欢而效用大减的风险,以及送出者为“送什么好”而绞尽脑汁的思索成本。

 与此同时,在婚礼越来越贵的当下,收红包甚至演化为一种筹资手段:钱不够?没关系!因为酒席之类的通常是先交定金而非一次付清,因此,在享受了觥筹交错、推杯换盏的美满宴席后,再坦然地用红包付完剩余的款项,这种合理的透支消费正在日益普及。一桌酒席通常在四五千元,一桌10人红包万元,红包在付了酒席钱的同时,还能帮衬一下其他的结婚开销,性价比着实不错。

除此之外,还有人看出了红包的保值升值功能。在温州,送红包的同时还讲究回礼。举个例子,甲结婚,乙送他红包,当场就能收到甲回送的一个小红包,后者自然没有前者多,但一般也有一两百元这是其一;其二是当乙结婚时,按照习俗,甲送给乙的红包要在乙之前所送红包金额的基础上再添个一两百元。一来二去,其实比存银行划算。送出的红包就像暂时存在别人那里的钱,过个一两年就能收回来,年利率还高达20%~30%,何乐而不为?所以,近年来,红包金额也是水涨船高,其中通胀因素有之,但保值增值的甜头,估计也不少。

当然这里边也会有一个机会成本的问题。比如说在我家乡南阳。结婚办酒席是要先收礼金的。之后如果送出者也要办婚庆等等酒席时,还是需要以相同的礼金数来“礼尚往来”的。如果送出的一方没有类似的酒席来收回“人情礼”,他就要面对因无偿送出而不能增加消费的痛苦了,这种只支出没收入,在经济学上显然是一场亏本买卖。家乡人还是比较偏好办酒席的,有的大户人家一年甚至能办上个五六次。

以上都是线下红包。酒席礼金、春节红包、医生红包等等线下红包中不仅有经济学,时兴的线上红包中也有经济学。

今年春节 ,支付宝与微信新年亿元红包大战已经开始, 最大单个红包4999元。连一向被媒体人诟病的央视春晚也拉起了红包大派送。当然这场“春节枪战”还没有结束,目前的具体数据还没有出来。不过这边有一个报道是2013年世界晋商网上的报道,这里截取一小段: 仅仅2天微信绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事。若30%的人发一百元红包,共形成60亿的资金流动。延期一天支付,民间借贷目前月息2%,每天收益率约为万七,每天沉淀资金的保守收益为420万元;若30%的用户没有选择领取现金,那么其账户可以产生18亿的现金沉淀,无利息。

这才是玩资本的。

试想一家银行想要发展一亿储户,需要多长时间和多大投入? 这个目标腾讯财付通从拥有2000万绑定客户到前天过亿用了不到一个月,而且没花什么钱!

那么问题来了,你会玩这些新型游戏吗?你对互联网金融了解多少?J

据介绍:用户抢到的现金红包,将直接进入用户的支付宝账户余额,与一般的支付宝资金一样,可以在所有支持支付宝消费的地方使用,也能支持提现到银行卡。除了现金红包之外,还有接龙红包、去啊(机票、酒店、火车票)红包、境外游红包、国际汇款红包、其他商户红包等。用户抢到的商户优惠券红包,比如快的打车红包,在相应的商户消费时可以使用,相关红包信息可以在“红包消息”或者“探索-红包”页面查询。

操作上,用户只需要在手机上打开支付宝钱包(8.5版本及以上),即可参与抢红包的活动。根据规则,抢红包在上述14个整点开始,每次持续半个小时。同一用户在每一个时间段只能参与一次,同一支付宝账户、银行卡、身份证、手机号及同一部手机均视为同一用户。

支付宝钱包相关负责人表示,今年春节给用户大手笔发放现金红包,主要目的就是能让用户在春节期间将红包游戏玩得开心。今年,支付宝钱包对红包功能进行了大幅改进与优化,上线了接龙红包、群红包、面对面红包等新玩法。 

这场红包大战看上去热闹,背后打的仍是移动支付之战。红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。目前,在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。随着我国市场化建设由“基础地位”到“决定性作用”的进军,市场的自由度会更加开放。类似的线上红包、线上理财的类型会更加丰富,任何一个想发财致富的奋斗者都不会轻易错失良机的,更不用说“双马”之类的资本大鳄了,他们想的应该不只是分一杯羹的问题,而是作这杯羹的“第一大股东”。

虽然这只是移动互联网与线下商业的结合或者说是传统商业模式的信息化、改造升级,但从支付宝、余额宝的出现以及还没有被消灭掉的事实来看,上面基本上是对这种新型金融衍生品是持肯定态度的,最起码他会对传统的银行业造成冲击,人们多了一种存钱的渠道,不一定要去银行存款,而且这种工具更能满足人们的即时需求。我们可以发现现在银行的柜台服务态度已经比以前好很多了。此外,从长远来看,不管是支付宝钱包、微信支付、QQ支付、百度钱包、微博支付哪几个做大最终都要搞融合,就好比电信网、广播电视网、互联网最终都要走向“三网融合”一样。

我们不应该关注支付宝钱包与微信在这场“新春枪战”中谁占据鳌头,毕竟这只是阿里与微信两者之间支付端口的竞争,这种竞争是市场自发形成的,最终还要靠市场参与者自己解决。2月2日,支付宝钱包的红包功能支持分享到腾讯旗下的微信和QQ,但不到一天,微信和QQ就全面封杀了支付宝钱包的分享接口。2月3日晚间,支付宝钱包上线“红包口令”,输入朋友分享的口令就可以参与抢群红包或接龙红包。口令可以用截图的方式,支持用户在微信、QQ或微博等社交平台上分享给自己的好友。这一“将计就计”的举措,引起了用户的广泛关注,纷纷感叹“这次被支付宝钱包的机智给震惊了”,“又被口令截图给‘刷屏’了”。此外,新型支付端口与银行支付端口的较量才是我们关注的焦点。

可以预测:新型支付端口搞好(不仅要遍地开花更要安全、收益不错)以后,各类村、贷活动更加频繁,也就是说P2P类型更加多样。新型支付端口搞好(不仅要遍地开花更要安全、收益不错)以后,各类村、贷活动更加频繁,也就是说P2P类型更加多样。这句话到P2p中间有跳跃。还需要一个条件:新型端口用在网贷领域才可得出P2P。也可以不需要这个条件直接到O2O平台。

最后:希望大家新年红包能够收到不好意思的程度。(QQ邮箱1045738088@qq.com

(责任编辑邮箱zhouhz@efnchina.com)

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